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耐力板企業影響力和產品附加值低弱
發布時間 : 2018-10-08 14:06 瀏覽量 : 17

來自中國知名的企業知識產權綜合管理專家——北京近日完成的一項市場抽樣調查結果顯示:超過八成的耐力板企業缺乏商標、專利意識,九成以上的耐力板企業目前處於弱品牌、產品低附加值的生存狀態。
  據了解,今年7月份以來,北京對廣東的2000家耐力板企業發放了“知識產權專項調查”問卷,並實地走訪了佛山、東莞、深圳等30餘家大、中、小型耐力板企業。截至11月底,項目組共回收問卷1603餘份。問卷的主要內容包括:企業生產經營基本情況、企業知識產權運用情況、企業品牌創新規劃等。

  上述調查問卷統計結果顯示,在接受該項市場調查的1603家廣東耐力板企業中,“已向工商部門提交商標注冊申請”的企業不足三成(453家,28%),“已向國家專利主管部門提交專利申請”的企業不足三成(427家,27%)。其中“已獲得注冊商標”的企業有221家,“已獲得專利(含外觀)”的企業有221家;擁有3項以上自主知識產權(含專利)的企業不到7%(120家)。

  記者注意到,品牌意識的淡薄與產品同質化嚴重,構成了廣東耐力板企業的一個重要現實特征。調查統計顯示,超過83%的受訪企業(1334家)承認自己的產品沒有個性、與其他企業同質化,且營業額主要來源於粗放式的市場銷售,其中,超過90%的企業表示,為了拉動銷售額,“經常采用價格戰”。

  顯而易見的是,我國的耐力板業已經成為一個全產業鏈、競爭充分的行業,各種類型、各種重量級的耐力板企業,在同一個市場上爭搶份額,機遇與挑戰並存。在受訪企業中,有90%以上企業(1460家)主要麵向國內市場,他們普遍認為,通貨膨脹、原材料價格上漲、物流成本提升,已經成為企業近兩年來生產經營的主要壓力。與之相對應的是,15%的主要從事外貿生意的受訪企業(26家)表示,人民幣升值、國際經濟形勢不景氣,對其生產經營帶來了不可預期性。

  一方麵是自身品牌的缺失,一方麵是對打造品牌充滿期待,這是受訪廣東耐力板企業眼下的另一種真實境況。在1603家受訪企業中,超過90%的企業(1586家)認同“知名商品是巨大的無形價值”、“品牌能創造更大利潤”的觀點,且認為“專利是走向國際化的重要籌碼”。此外,有76%的企業(1226家)有過傍“洋品牌”、傍國內其他“著名商標”或“馳名商標”的衝動。

  上述調查問卷還涵蓋了產品設計能力、環保標準及水平、市場定位等諸多細節問題。記者注意到,雖然廣東耐力板業已經成為一個巨大的產業,但由於從事耐力板生產、經營的企業普遍缺乏支持產權規劃意識和實際的創新能力,無論是在產品研發,還是在市場綜合運營上,都與國內外行業巨頭存在相當明顯的差距。

  相關課題組負責人評析稱:雖然廣東的耐力板企業在產值、市場份額上都占據了全國的三分之一強,但至今仍未出現一批可以統領該區域乃至全國耐力板行業的“超級品牌”。

  “如果廣東耐力板企業在品牌綜合運營上無創新,在產品定位上同質化,那麽,其現有的市場占有優勢在不久的將來都可能歸零。”這位負責人表示,未來廣東耐力板產業必將迎來一場“洗牌大戰”,最終能生存下來的必將是那些品牌定位清晰,經得起市場、時間、品質考驗,擁有自身商標和專利的、在整個產業鏈條上都處於向最高標準晉升的“大牌”。

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